Мы привыкли к тому, что реклама продвигает конкретные товары и торговые марки. Но в действительности есть целый пласт рекламных роликов, которые не имеют коммерческого подтекста и направлены на популяризацию определенных общественно-полезных идей. Речь идет о социальной рекламе.
Темы социальной рекламы разнообразны. Достаточно много роликов и принтов посвящено правилам дорожного движения. Часть произведений затрагивает экологическую проблематику, например, призывает общество не допускать лесных пожаров, прекратить уничтожение редких видов животных, остановить загрязнение водных ресурсов и т. п. Нередко государственные и частные структуры как http://www.mayak-zdorovya.com.ua/anasha-narkotik.h выступают заказчиками рекламы на телевидении или наружной рекламы, направленной на борьбу с курением, алкогольной или наркотической зависимостью. Если определить доли тех или иных тем в общем социальном рекламном дискурсе, то безусловно наибольшая доля будет принадлежать социальной рекламе, пропагандирующей здоровый образ жизни.
Здоровый образ жизни – абстрактное понятие. Однако это понятие легко визуализировать, разделив его на определенные модели поведения. Как мы определяем человека, ведущего здоровый образ жизни?
Какие черты ему присущи?
- Он не курит.
- Он не принимает наркотики.
- Он полностью отказывается от алкоголя или употребляет его в умеренных количествах.
- Он соблюдает диету, отказываясь от вредных для здоровья продуктов.
- Он занимается спортом.
- Он следит за своим здоровьем и регулярно проходит обследования у врача.
Если задуматься над этим вопросом, то можно выделить множество других моделей поведения, характеризующих здоровый образ жизни.
Вполне естественно, что социальная реклама, содержащая лобовую пропаганду здорового образа жизни (в духе: «Думайте о своем здоровье! »), – явление редкое. В конце концов, это просто неэффективно. А вот «социалка», продвигающая определенные модели поведения, связанные со здоровьем индивида, встречается довольно часто.
Примеры подобной социальной рекламы смотрите ниже:
- 1) Сигареты – это зло!
- 2) Табак делает тебя рабом
- 3) Токсикомания меняет тебя
- 4) Наркотики убивают
- 5) Пить молоко – это круто!
Мы за здоровый образ жизни!